Google Ads Max Performance Hakkında Her Şey (2022)

Akıllı Alişveriş kampanyalarının yerini alan ve işletmelerin hızlı bir şekilde geçiş yaptığı Google Performance Max’in detaylarını, nasıl çalıştığını ve nelere dikkat edilmesi gerektiğini merak ediyor olabilirsiniz. Bu yazı ile bu gibi sorulara, Google Performance Max’in sağlamış olduğu faydalara ve hangi reklamveren işletme türlerinin kullanması gerektiğine değiniyor olacağız.

Öncelikle, Performance Max’in tam olarak ne olduğunu ve nasıl işlediğini anlamamız gerekiyor. Devamında, konunun ayrıntılarına giriş yapıyor olacağız.

Performance Max Nedir?

Reklamverenlerin dönüşümleri artırmak için kullanabildiği Performance Max, hedef odaklı bir kampanya türüdür. Bu kampanya türünün içeriğinde tüm kanallar (Google aramalar, görüntülenme, keşfet, Google Maps, Gmail ve YouTube) dahildir. Reklamverenler tüm dijital kanalların kullanımı ile hedef kitlenin olduğu yerlere ulaşmış olur. Reklamverenler dönüşüm hedeflerini belirleyebilir ve hedefler otomatik teklif verme teknolojisi tarafından kullanılabilir.

Performance Max’in kullanım amacı Google Akıllı Alışveriş ile benzer doğrultuda ilerler ve Akıllı Teklif sistemi kullanılır. Reklamveren anlık olarak tüm kanalları optimize edebilir ve dönüşüm oranını artırabilir. Reklamverenlerin öncelikli olarak gerçekleştirmesi gereken, görsel ve videolardan oluşan öğeleri uygun reklam kanallarına yüklemektir. Devamında, Google’ın sahip olduğu makine öğrenimi ile birlikte hangi kampanya ya da kampanya gruplarının en yüksek performansı sağlayacağı tespit edilir. Performance Max’ın sunmuş olduğu ve vadettiği temel hedef, tüm reklam türlerinin tek reklam kampanyası olarak optimize edilmesidir.

Performance Max’in Avantajları Nelerdir?

Google tarafından sunulan yeni kampanya türü, daha avantajlı teklifler sunmayı amaçlıyor. Faydaları yönlerini aşağıdaki gibi sıralamak mümkündür;

  • Performance Max ile birlikte, tüm Google platformları üzerinde bulunan reklam teklifleri ve bütçeleri otomatik bir şekilde optimize edilebilir. Dijital satışların ve dönüşüm oranlarının artmasını mümkün kılar. Sadece arama kanalı kampanyaları oluşturmaktan çok daha faydalı olduğu bildirilir.
  • Sahip olduğu gerçek zamanlı metrikler sayesinde, farkına varmamış olduğunuz farklı hedef kitle segmentlerini karşınıza çıkartır. Bu bilgi sayesinde, yayınlamış olduğunuz reklamlar, ürün ve hizmetlerinize daha fazla ilgi duyan kişilere gösterilmiş olur.
  • Performance Max, sizin tarafınızdan oluşturulan reklam öğelerine dayanarak, kontrolü tamamen size devretmiş olur.

Performance Max’in Dezavantajları Nelerdir?

Google Akıllış Alışveriş reklam türüne benzer bir çalışma prensibi bulunmaktadır. Performance Max’ın eksik yönü, bilgileri size göstermeden işlemesi ve yeterince şeffaf olmamasıdır. İşinize yarayacak çok sayıda veriyi, Performance Max üzerinden almanız mümkün değildir.

  • Tüm kampanyaların tek bir kampanya gibi yönetebilmesi birçok işi kolaylaştıracak olsa da her bir kanal için performans verilerine ulaşamamak dezavantajlı bir durumdur. Veri madenciliği için uzman kişilerden yardım alan firmalar için veri eksikliği yaratabilir.
  • Anahtar kelime reddetme gibi işlemlerin gerçekleşmemesi eksi olarak yazılabilir.
  • Önemli eksiklerden biri de cihazlara özel verilerin bulunmamasıdır. Kampanya test sürecini de zorlaştırır çünkü masaüstü bilgisayar ile mobil kullanımı karşılaştırmak mümkün değildir.

Performance Max’i Ne Zaman Kullanmalısınız?

Performance Max, sınırlı efor ile tüm Google reklam platformlarında yer almak ve tek bir kampanya gibi yönetmek isteyen işletmeler için çok verimlidir.

Strateji oluşturmak ve optimizasyon süreçlerini oluşturmak profesyonellik isteyen süreçlerdir. Kendisinde bu tarz bir uzmanlık görmeyen işletmeler, Performance Max kullanarak bu tarz konuların içerisinde boğulmadan reklam kampanyalarını yönetebilir. Bu gibi nedenlerden dolayı, özellikle küçük işletmelerin tercih sebebi olmaktadır.

Google Akıllı Alışveriş reklam türünü kullanan işletmeler, bu ay (Eylül 2022) itibariyle otomatik olarak Performance Max’e geçmesi bekleniyor.

Performance Max vs Akıllı Alışveriş

Performance Max, Google Akıllı Alışveriş reklam türü yerine geçmesi için geliştirilmiştir. Henüz Performance Max’e geçmemiş olanlar zaman içerisinde otomatik bir şekilde geçiş sağlayacaktır.

Performance Max ile Akıllı Alışveriş arasındaki en büyük farklardan biri kapsayıcılıktır. Performance Max, Google Haritalar ve Keşfet platformları üzerinde de etki alanına sahiptir ve bu sayede, reklamlarınızı daha görünür kılar. Akıllı Alışveriş ile birçok özelliği aynı olan Performance Max, reklamverenlere birçok önemli metriği sunmamaya devam edecek.

Özellikle bünyelerinde özel pazarlama departmanları ve dijital pazarlama uzmanları bulunduran küresel işletmeler için Performance Max sağlıklı bir tercih olmayacaktır. Zira, birçok konuda şeffaf olmadığı ve metrikleri paylaşmadığı için optimizasyon süreçlerinize yardımcı olmaz.

Makine öğrenimi sayesinde küçük ve orta ölçekli işletmeler için kampanyalarınızın performansını artırabilir ve dönüşüm oranlarında artış yaratabilir. Makine öğrenimi ile çalıştığı için reklamverenin varlık ve hedefleri sunması yeterli olacaktır. Devamında Performance Max gerekli işlemleri sizin için gerçekleştirir ve size uygun hedef kitleye sunmak için optimum şekilde yaklaşım sağlar.

Performance Max Kullanmanın Faydaları Nelerdir?

Performance Max’in sunmuş olduğu bir dizi fayda bulunmaktadır. Başlıca faydaları aşağıdaki gibi sıralamak mümkündür;

  • Stratejiye Odaklanma: Kampanya oluştururken büyük yükün Performance Max tarafından gerçekleştiriliyor olması, sizlerin strateji üzerinde çalışmaya ve reklam öğeleri oluşturmanıza olanak sağlar. Bu sayede daha yaratıcı reklam öğeleri oluşturarak, ilgiyi üzerinize çekebilirsiniz.
  • Yüksek Performans: Potansiyel müşterilerinize doğru zaman diliminde ulaşmak makine öğrenimi sayesinde mümkün hale gelmiştir. Bu teknoloji ile kampanya performanslarında artış yaşanabilir.
  • Hedef Odaklı Reklam Kampanyası: Performance Max, girmiş olduğunuz pazarlama hedeflerini gerçekleştirmek için makine öğrenimini kullanarak, doğru müşterilerin bulunmasını sağlar ve performans hedeflerine ulaşmak için gerekli olan tüm çalışmayı gerçekleştirir.

Performance Max Kampanyaları

Google Performance Max kampanyaları oluşturmak için aşağıdaki adımları takip edebilirsiniz;

  • Google Ads’e girin ve kampanyayı başlatın. Pazarlama hedefleri belirleyin. Bu konuda “satış” “potansiyel müşteriler” ve “yerel mağaza ziyaretleri” gibi hedefler ortaya konabilir.
  • Ayarlar sekmesi üzerinden hazırlamış olduğunuz yaratıcı reklam öğelerinizi ekleyin.
  • Performance Max tarafından performans ölçütü olacak olan hedefleri seçiniz.
  • Performance Max’e hedefler arasında öncelik belirtmediğiniz takdirde, otomatik olarak dönüşüm oranlarını en üst düzeye çıkaracaktır.

Performance Max reklam türü sayesinde elde edeceğini bazı özellikler şu şekildedir;

  • URL Genişletme: Potansiyel müşterileriniz için doğru açılış sayfasının seçimini sağlayan bir özelliktir.
  • Varlıkların Gücünü Kullanın: Görüntülü ve video varlıkları geliştirerek birçok dijital kanal üzerinden potansiyel müşterilerine ulaşma imkanı yakalayabilirsiniz. Varlıklarınızın sayısı ne kadar yüksek olursa, reklam performansınız da o ölçüde artabilir.

Performance Max, otomatik bir şekilde size yardım eden ve makine öğrenimi ile bu durumu mümkün kılan bir reklam türüdür. Küçük ve orta ölçekli işletmeler için ideal olsa da veri paylaşı konusundaki cimri tutumu nedeniyle büyük ve küresel firmalar tarafından kabul görmez.

Pasif Gelir Nedir? Google Adsense ile Pasif Gelir Mümkün Mü?

Selamlar, son zamanlarda pasif gelir alanında gerek hatalı bilgilerin, gerek uydurma varyasyonların çoğalması nedeni ile “adsense ile pasif gelir” konusuna ciddi bir açıklık getirmek istiyorum.

Pasif Gelir Nedir?

Pasif gelir her ne kadar çeşitli kavramlarla açıklansa da temel olarak “tek seferlik bir işlem ya da işlemler bütünü” sonrasında gelirin sürekli olarak size akması olarak tanımlanabilir. Örneğin bir matematik eğitim seti hazırlamak pasif gelir modeline örnek gösterilebilir. Zira gelecekte matematik değişmez. Bir aşk romanı yazmak pasif gelire örnek gösterilebilir, zira aşk değişmez. Örnekler onlarca arttırılabilir, temelde geliri süreklilik arz etmesi hedeflenen her şey pasif gelir olarak nitelendirilebilir.

Peki pasif gelir sistemleri kurabilmek mümkün müdür?

Matematiğin değişmezliğinden, aşkın sabitliğinden bahsettik, ancak çok popüler matematik hocalarına baktığınız zaman yıllar önce yayınladığı ücretsiz videoları zamanla şekil, renk, tasarım gibi değişiklikler ile tekrar yayına alabiliyorlar. Özellikle youtube’da Şenol hoca bu alanın en güzel örneklerinden bir tanesi olarak gösterilebilir. Matematik sabit, konular sabit, anlatım sabit, adamın dersleri var ancak 2020’li yıllarda tüm dersleri modern çizgi ve renklerle yeniden çekme gereksinimi duydu.

Ya da başka bir örnek vermek gerekirse bir dönemin en popüler kitabı, onlarca yıllık emeğin birikimi olan “şu çılgın türkler” romanı eski popülaritesini yitirdi. Tarih mi değişti, hayır. Ancak kitle değişiyor, dinamik yapı olan insanlık artık farklı dillerden farklı tarzları benimsemek istiyor. 50 yıl önce falanca şarkıcının söylediği 1 adet satılmayan albüm bugün 2 gencin tarz söylemleri ile milyonlara ulaşabiliyor.

Dolayısı ile pasif gelir her ne kadar pasif gözükse de teorik olarak mümkün değildir, sürdürülebilirlik ister, ilgi ister, gelişme, inovasyon ve gerçek bir meslek olma ihtiyacı hisseder.

Pasif gelir sistemlerin kurabilmenin yönetebilmenin bir hayal ürünü olduğunu söylemekte asla bir sakınca yoktur. Ancak tüm işletmelerin ana fikri olan minimum maliyet maksimum kar prensibinden yola çıkarak, minimum emek ile maksimum kar algoritmasını adsense için çalıştırabilirsiniz.

Adsense ile pasif gelir modeline en yakın neler yapılabilir?

Kural 1: Minimum maliyet maksimum kar

Google adsense‘e başlamak için aylık 15 liralık bir hosting ya da Sıfır TL değerinde bir blogspot sizin için yeterlidir.

Kural 2: Sürdürülebilirlik

2 makale ile kimse hit ve tık alamaz, alıyorum diyen yalan söylüyordur ya da kadir gecesi doğmuştur. Her ne iş yapıyorsanız yapın sürekli yapın. Süreklilik olabilecek bir sektör de yazın. Klavye modelleri ile ilgili yazıyorsanız etrafınıza bakın en fazla kaç model ürebilirsiniz. 60 ? 100 ? bir yerde biteceğini bilin. Bitmeyecek bir sektör seçin.

Kural 3 : İnovasyon

Yeniliklerden kaçan en büyük markalar bile ölmüştür. Bugün pek çok kişinin bilmediği nokia bir dönem telefon denince akla gelen tek marka idi desem ? sanırım hatırlayanlar beğendi bile. Şimdi iphone ve samsung dışında ürün almayanlar oppo, huwaei gibi modellere hızla kaçıyor mu yoksa bu dev markaların sonu mu geliyor ? 1 makale yazarak orada kalamazsın oradan hit tık alamazsın. O makale değişecek güncellenecek yenilenecek. Makale aynı kalsa kullanıcın okuyucun değişecek, inovasyon şart kardeşim şart şart şart.

Kural 4 : Süreklilik

1 makale yazarsan orada sayarsın, 2 makale yazarsan 2. adımı atarsın. 3-4-5- ? adsense her yazdığının karşılığını mutlaka sana verir. Sadece yaz, sadece sabret.

Eylül 2021 de başladığım ve günde 200-400 kelime makale eklediğim 1 adet blogspot sitenin yükselişini aşağıdaki resimden inceleyebilirsin. Günde 20 dakika bu sonuç. peki senin daha fazla zamanın var ise? ufak bir hesap yapsana neler olabilir =)

Kural 5 : Doğru yerden başlayın

E-bookteknik taktik, akşama zenginsin, sabaha milyonersin konularından hiç bir yol olmaz. Sen hiç hızlandırılmış kpss kursu 15 günde çalışarak ile atanan memur gördün mü ? şimdi sakince aşağıda yer alan linke tıkla ders içeriklerini ve sana sunduklarımızı incele, sonra nasılsa tekrar görüşeceğiz =) bu arada bu makaleyi okuyan sadece 5 kişi için geçerli 600 TL değerinde bir de indirim kodu ekledim kod : webmasterakademi60

www.webmasterakademi.com.tr

not: tek sitelik bir hikaye dinlediniz zaman ayırdığınız için teşekkür ederim, farklı hesaplarında ulaşılan farklı rakamları da en kısa sürede metinleştirip paylaşacağım.

Hızlandırılmış Mobil Sayfalar (AMP)

Hızlandırılmış Mobil Sayfalar (AMP)

Geçtiğimiz yılın Ekim ayında Google bir duyuru yaptı ve Hızlandırılmış Mobil Sayfalar’ın (AMP) organik arama sonuçlarına dahil edileceğini duyurdu.  Her ne kadar Google arama algoritmalarının değişmediğini söylese de, deneyimlerden yola çıkarak özellikle mobil platformda sayfa yükleme hızına önem verileceğini biliyorduk.

Okuma Tavsiyesi: Mobil SEO Rehberi

SEO danışmanları da hızla AMP sayfaların arama sonuçlarında üste çıktıklarını görmeye başladı. Şu anda SEO amaçlı üretilen her içerik için bir AMP stratejisi de oluşturmak şart. Görülüyor ki, mobil cihazlarda yapılan aramaların neredeyse hepsinde AMP sayfalar da tepede yer alıyor. Kısacası, göz ardı etmek imkansız.

Google’ın orijinal duyurusundan bu yana, AMP hakkında en çok merak edilen 4 soru var ve ben de bunları yanıtlayacağım.

Google AMP Nedir?

Özetleyerek anlatmak gerekirse, AMP web platformunu her yerde daha hızlı hâle getirmenin yoludur. Tabii aynı zamanda hız faktörü kullanıcı deneyimi ve etkileşimi için çok önemli olduğundan, artan kullanıcı deneyimi otomatik olarak SEO’nuzu da etkiliyor.

Google AMP, sizin web sitenize yapacağınız bir şey değil. Bunun yerine, web ya da mobil geliştiriciler hem orojinal, hem de AMP sayfalar yaratabilirler. İçeriklerin de AMP versiyonlarını çıkaran pek çok yayınlama aracı var.

AMP sayfalar, Google tarafından önbelleğe alınarak saklanır ve kullanıcılar mobilde bu sayfalara tıkladığı anda erişim sağlar. Hızlandırılmış Mobil Sayfa denmesinin altındaki etken de budur.

AMP Nasıl Çalışır?

Genellikle AMP belli kısıtlamalar getirerek 3 bileşenle çalışır. Bunlar AMP HTML, AMP JS  ve AMP Cache olarak sıralanmaktadır.

AMP Cache, Google üzerine yerleştirilir ve proxy menşeli bir içerik sağlama ağıdır. Bu sayede web sitelerinin hızlı render edilmesini sağlar.

AMP’nin Getirdiği Yenilikler Neler?

İnanması güç olabilir fakat AMP’nin en iyi kısımlarından birisi font optimizasyonu. Birçok web sitesinde aslında indirilen en büyük dosyalar font – yazı karakterleri oluyor ve ilk sıraya alınıyor, yani tüm içerik görüntülenmeden indiriliyorlar.

Hepimizin başına sayfanın bir türlü yüklenmemesi problemi gelmiştir. Bu genellikle fontların indirilmesinden kaynaklanıyor ve AMP ile bu süreç engellenerek, tüm sayfanın daha hızlı görüntülenmesi sağlanıyor.

İkinci yenilik ise çapraz platform görüntü desteği (teknik olarak srcset desteği) diyebiliriz. Bu sayede görseller oldukça hızlı bir şekilde, her cihaz için optimize ediliyorlar.

Ve son olarak da, web sitesi yüklenirken kritik kısımlarda javascript yer almıyor. Bu sayede hızda da inanılmaz artış yaşanıyor. Javascipt içeriklerde iframe kullanmak hâlâ mümkün olsa da, asıl sayfa HTML temelli oluyor.

Google AMP Neden Önemli?

AMP sitelerin en büyük avantajı, Google tarafından desteklenen bir altyapıyı kullanmaları ve bu taahhüt altında varlıklarını sürdürmeleri. Bu, Google’ın ilk ‘alıcı’ olduğu anlamına gelirken, aynı zamanda Javasciprt de bir yere kaybolmuyor. Javascript kullanan sitelerin belli kısıtlamalar üzerinde çalışmaları gerekiyor.

Son olarak, elbette AMP sayfaları oluşturmak ve desteklemek çok basit değil fakat uzun vadeli düşünerek ‘Google AMP sayfası yaratmalı mıyım?’ sorusunu kendinize yöneltmelisiniz.

Google AMP SEO’yu Etkiler mi?

Anahtar kelimeler, domain otoritesi, sayfa otoritesi, organik trafik; SEO için bunlar yetmiyormuş gibi, şimdi de AMP etkisi başlıyor. AMP henüz bir sıralama faktörü değil fakat AMP’nin SEO’ya etkisi de yadsınamaz boyutta çünkü doğrudan tıklamaları, ilk izlenimi ve kullanıcı deneyimini yönlendiriyor. Tüm bunlar da size doğal SEO çalışması sağlıyor.

AMP optimizasyonlu içerikler üretirken de ilk dikkat edilmesi gereken üç şey; başlık, görsel ve ilk 100 kelime.

WordPress AMP Kurulumu

Automattic tarafından hazırlanan WordPress eklentisini kurarak sitenize AMP desteği sağlayabilirsiniz. Bu eklentiyi kurduğunuzda, sitenizdeki tüm URL’lere bir /amp/uzantılı versiyon da eklenmiş olacak. Yani istediğiniz yazıya gidebilir, URL sonuna /amp/  ekleyerek AMP sürümünü görebilirsiniz.

2018 için Öngörülen E-Ticaret Trendleri

2018 e ticaret trend

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik

User-Generated Content (UGC) olarak da bilinen kullanıcı tarafından oluşturulan içerikler uzun zamandır var olsa da, son zamanlarda giderek daha popüler hâle geldiler. Etkileşimi arttırmak için 2018 e-ticaret önerileri arasında sunabileceğimiz KTOİ’nin çeşitli faydaları var.

  • Alışveriş yapanların yüzde 82’si satın alma kararı verirken bu içeriklerin önemli olduğunu söylüyor.
  • Tüketicilerin yüzde 70’i diğer müşteriler tarafından yazılan inceleme-yorumlara güveniyor.
  • Forrester tarafından yayınlanan araştırmaya göre, tüketicilerin yüzde 70’İ ürün satın alırken önerilere göre hareket ediyor ve yüzde 46’sı da online incelemelerden etkileniyor. Kıyasladığımızda, kitlenin sadece yüzde 10’u sitelerdeki reklam görsellerine-banner fotoğraflara güveniyor.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriklerin giderek online pazarlama stratejilerinde daha geniş kullanıldığını söyleyebiliriz. Elbette bu yöntemin en güzel yanı sizin yaratmak zorunda olmuyor oluşunuz. 🙂 Yapmanız gereken tek şey müşterilerinizi bir şeyler yazmak – paylaşmak için cesaretlendirmek, yardımcı olmak.

Müşterilerinizi, ürünlerinizin fotoğraflarını çekmeleri ve paylaşmaları konusunda cesaretlendirin. Bunun için örneğin Instagram yarışmaları düzenleyebilirsiniz.

Kişilerle Pazarlama

Influencer marketing de denilen bu yöntemin en güzel yanı temelinde ücretsiz olması ve iyi sonuçlar vermesi. Peki neden?

  • İnsanların yüzde 92’si markalar yerine kişiler tarafından yapılan önerilere daha çok güveniyor.
  • Tüketicilerin yüzde 74’ü bir ürün satın alırken sosyal medyadan etkileniyor.

Dolayısıyla bu yöntemle baştan sona pazarlama stratejinize katkı yapma imkanınız var.

Mobil Uyumlu Web Sitesi

Mobil web tasarıma yatırım yapmak pazarlama yöntemi gibi gözükmeyebilir fakat aslında düşünürseniz öyle olduğunu görürsünüz. Ürünlerinizi Facebook ya da Google gibi platformlarda pazarladığınızda, trafiğin yüzde 50’sinin ve hatta daha fazlasının mobil cihazlardan geldiğini göreceksiniz. Okuma tavsiyesi; (Mobil SEO Rehberi).

  • Dijitalajanslar.com‘a göre insanların yarısından fazlası ikisi internete mobil telefonlarla bağlanıyor ve aramaları bunlarla yapıyor.
  • İnsanların yüzde 40’ı, bir siteye bağlanmak 3 saniyeyi aştığında sayfayı kapatıyor.
  • Ziyaretçilerin yüzde 74’ü mobil dostu web sitelerine geri dönüyor ve yüzde 67’si de mobil uyumlu sitelerden alışveriş yapmaya daha yatkın.

Dolayısıyla mobil uyumlu bir web site, e-ticaret için atabileceğiniz en iyi adımlardan birisi olur. Hatta bu bir öneriden öte zorunluluktur.

Videolar (Özellikle canlı olanlar)

Medya, çevrimiçi pazarlamanın her zaman önemli bir parçası. Özellikle de canlı videolar dikkat çekmekte oldukça etkili olabilir.

Periscope ve İnstagram gibi platformlarda pazarlamada canlı video trendine sizde dahil olabilirsiniz.

Hepsi bu kadarla da sınırlı değil!

  • İnsanlar, canlı videoları diğerlerine göre 3 kat daha fazla seyrediyor.
  • Videolu paylaşımlar, fotoğraflı olanlara göre yüzde 135 daha fazla organik erişim alıyor.
  • Aynı zamanda giriş sayfasında video olunca, erişim artışı da yüzde 80’lere ulaşıyor.

Çok Kanallı Pazarlama

‘Çok kanallı’ ürünlerinizi farklı yerlerde pazarlama anlamına geliyor. Bu kanallar Hepsiburada, Sahibinden veya Gittigidiyor gibi platformlar olabilir.

Ürünlerinizi yeni ve farklı yerlere eklemek, satış rakamlarınızı etkileyebilir. Smart Insights’tan Robert Allen’a göre, çok kanallı pazarlama yapanlar, tek kanallı olanlara göre 3 kat daha fazla satış yapıyor.

Kullanıcı Deneyimi

Web sitelerindeki kullanıcı deneyimi (UX) hiç olmadığı kada önemli. Şununla yüzleşelim;

Eğer bir kullanıcı sitenizde memnun kalmazsa, muhtemelen bir daha girmeyecektir. Peki bunun olmamasını nasıl sağlarız? (Okuma tavsiyesi; Kullanıcı Deneyimi (UX) ve SEO).

  • Hız ve devamlılık konusunda başarılı bir hosting sağlayıcısı seçin.
  • Tasarımınızla ziyaretçileri kendinize çekmeyi başarın.
  • Web sitenizin daha hızlı yüklenmesini sağlayın.
  • Ürünlerinizin uygun etiketlerle kolay sıralanmasını ve daha iyi bir arama çubuğu olmasını sağlayın.

Test etmek için kendi web sitenize tıpkı bir müşteri gibi girin ve başka bir site gibi davranarak alışveriş yapmayı deneyin. Nelerin kolay, nelerin zorlayıcı olduğuna dikkat ederek düzeltme yoluna gidin.

İçerik Pazarlama

Pazarlamanın en doğru yanlarından birisi de başarılı içerikler yaratmaktır. 2016 yılında içerik pazarlama giderek yaygınlaşırken, bu yıl da bir fark yok.

Neden mi?

Çünkü insanlar gezintilerini reklamların bölmesinden nefret ediyor fakat içerik tüketimine bayılıyorlar. İşte Content Marketing Institute tarafından paylaşılan bazı gerçekler:

– 200 milyonun üstünde insanda reklam engelleyici yazılımlar yüklü. İnsanlar artık spam reklamlardan sıkılmış durumda. Bunla baş etmenin yolu da içerik.

– İçerik pazarlama site trafiğinin 7.8 kat artmasına neden oluyor.

– İçerik pazarlamayla, normal pazarlamaya göre yüzde 62 daha az masraf yapabilirsiniz. Hem daha uygun fiyatlı, hem daha etkilidir.

E-ticaret işiyle uğraşıyorsanız, trafiği arttırmak için doğru içerikler üretmek kilit noktadır.

Geri Bildirimler

Geri bildirimler pazarlamacılar için her zaman önemli ve 2018 yılında da değişen bir şey olmayacak. Psikoloji bilimi de insanların sürü hâlinde hareket ettiğini kanıtlarken, diğerleri ne yapıyorsa onu yapmaya eğimliyiz.

  • Amerikalıların yüzde 70’i satın alım yapmadan önce ürün incelemelerine bakıyor.
  • Tüketicilerin neredeyse yüzde 63’ü ürün incelemesi veya puanlaması olan sitelerden satın alıma daha eğilimli oluyor.

Dolayısıyla siz de buna dikkat edin ve eğer yoksa sitenize mutlaka inceleme, yorum kısmı koyun. Aynı zamanda size geri bildirimde bulunmaları için kullanıcıları cesaretlendirin. Örneğin indirim kuponları verebilir veya kargoda indirime gidebilirsiniz.

Yeniden Pazarlama

Yeniden pazarlama yöntemi, 2018 yılının trend e-ticaret taktiklerinden birisi olmaya devam edecek. Temelinde, ürünlerinizi müşterilere birden fazla kere gösteriyorsunuz ve internet üzerinde yayıyorsunuz.

Örneğin, bir reklama tıkladıktan sonra gittiğiniz web sitesinde bir tişört buldunuz. Siteyi terk ettiniz çünkü henüz satın almaya hazır değildiniz veya başka bir şey dikkatinizi dağıttı.

Ertesi gün Facebook’ta aynı tişörtün reklamını tekrar gördünüz. Daha sonra da Google’da karşınıza çıktı. Hatta pazarlamacı gerçekten bilgiliyse, bunu favori siteleriniz ya da bloglarınızda dahi görebilirsiniz. Bu reklamları her gördüğünüzde size o tişört yeniden pazarlanmış olacak.

Bilimsel verilere göre tüketicinin bir ürünü satın alması için ortalama 7 kere görmesi yeterli oluyor. Dolayısıyla siz de bu yöntemi kullanmalısınız.

Müşteri Araştırması – Kitle Tanıma

Pazarlama diye bir terim olduğundan beri hedef kitlenin bilinmesi her zaman ‘trend’ hâlindeydi. O zaman neden tekrar açıklama gereksinimi duyuyorum?

Çünkü her ne kadar popüler olsa da, hâlâ işletmeler yeteri kadar müşteri araştırması yapmıyor. Hedef kitlelerinde kimin olduğunu bilmiyorlar.

Bu da aslında mantıklı. Zirâ bu tip bir araştırma yapmak hem vakit alıyor, hem de zorlayıcı oluyor. Fakat sektörel isimlere göre, müşteri araştırması amatörler ve profesyoneller arasındaki farkı belirleyen etken. Dolayısıyla mutlaka müşterilerinizi, onların alışkanlıklarını ve isteklerini bilin.

Yeni E-Ticaret Pazarlama Trendleri

Bir de daha önce bilinmeyen, 2017 yılında ortaya çıkan 2018’de devam edecek belli pazarlama yöntemleri mevcut:

Site İçi Kişiselleştirme

Bu yıl site içi kişiselleştirme giderek önem kazandı. Bu da müşterilerin bilgilerine göre web sitesi tasarımını düzenlemekten geçiyor.

– Tüketicilerin yüzde 73’ü kişisel bilgilerini alışveriş deneyimini geliştirmek için kullanan markalardan ürün almayı tercih ediyor.

– Online tüketicilerin yüzde 45’i kişiselleştirilmiş önerilere daha çok ilgi duyuyor.

– Tüketicilerin yüzde 80’i önceki alışverişleri baz alınarak gönderilen e-posta önerilerinden hoşlanıyor.

Sosyal Medya

Sosyal medya satın alma tuşları henüz online pazarlama sektörü için yeni ve hâlâ yaygınlaşmış değil. Fakat yavaş yavaş geniş kitlelere yayılıyor ve zaman içinde insanlar sosyal medyadaki markaların mağazalarından alışveriş yapmaya başlayacak.

Google da benzer bir atılımı 2015’te başlatırken, şimdiden önem göstermeye başlasanız iyi edersiniz.

Daha İyi ve Ucuz-Bedava Kargo

Kargo imkanları her zaman e-ticaret sektörü için önemli ve fark yaratan bir unsur. Elbette devamlı ücretsiz kargo sunmayı maliyetli bulabilirsiniz fakat imkanınız varsa, bunun müşterileri ne kadar memnun ettiğini göreceksiniz.

Kargo masrafları maalesef her zaman ücretsiz sunmak da kolay olmayabilir. Fakat en azından bir süre test ederseniz işletmenize olan faydalarını göreceksiniz.

Müşteri Etkileşimi

Müşteri etkileşimleri yeni bir pazarlama trendi sayılmaz fakat e-ticaretle uğraşanlar faydalarını yeni yeni görmeye başladı.

Ne zaman ki müşterileriniz size sosyal medyada ulaşırsa, onlara bir cevap videosu çekerek başlayabilirsiniz. Örneğin bir kullanıcınız size iyi bir inceleme bıraktı ya da ürününüzün fotoğrafınızı çekerek sosyal medyada paylaştı. 10 saniyelik kısa bir teşekkür videosu çekerek ona yollayabilirsiniz. İzleme tavsiyesi; (Yemeksepeti’nden Kişiye Özel Kutlama)

Böyle bir şeyi yapan kişi sayısı çok az olduğu için, hem oldukça şaşıracaktır, hem de diğer insanlar gördükçe viral reklamınız yapılacaktır.

İşletmeler için Yerel (Local) SEO Rehberi

İşletmeler için Yerel (Local) SEO Rehberi

Yerel SEO, genel SEO tekniklerine göre biraz daha farklı işliyor. İçinde geleneksel SEO’da pek de karşımıza çıkmayan bazı sıralama faktörleri barındırıyor ve bunlar farklı oluyor. Bu da oldukça mantıklı çünkü tüketiciler de bölgelere göre farklılık gösteriyor. Yerel tüketiciler, daha çok kendilerine yakın yerler üzerinde arama yaparken, kısa sürede satın alım yapmak ve mağazalara telefon numaraları – adresleri aracılığıyla çabuk ulaşabilmek istiyorlar.

Başarılı bir yerel SEO düzenlemesi yapmadan önce, nerede olduğunuzu tespit etmelisiniz. Bu da yerel SEO planlamasından ve temel prensiplerden geçmekte. Bu şekilde daha sağlıklı bir SEO stratejisi kuracaksınız. İşte yerel SEO planlaması için atılacak 6 etkili adım:

Google Benim İşletmem

Google My Business – Google Benim İşletmem eskiden Google+ İşletme Sayfası olarak kullanılıyordu. Google Plus profilinizin bir kısmı olan ‘Benim İşletmem’ servisi, yerel arama sonuçlarına ulaşmak için kritik önem taşıyor.

GBİ sayesinde hem Google aramalarında, hem de Google Haritalar gibi yerlerde müşteriler tarafından bulunmanızı sağlıyor. Telefon numarası, konum, adres bilgisi ve açılış saatleri gibi pek çok faydalı bilgi tek bir sayfada toplanmış oluyor. Ayrıca  birkaç görsel ve bazı müşteri yorumlarını da eklemenize izin veriyor.

Google Benim İşletmem
Google Benim İşletmem

Google Benim İşletmem, her tip Local SEO stratejisi için hayati bir bileşen. Bu servisle oldukça başarılı olabileceğiniz gibi, aynı zamanda kendi ayağınıza da sıkabilirsiniz. Bu da genellikle kopya GBİ sayfalarıyla gerçekleşiyor. Dolayısıyla öncesinde Google Haritaları kontrol edip tek bir işletme sayfanız olduğuna bakın.

Google Benim İşletmem sayfanızı hazırlarken ödeme tipleri, açılış saatleri vb. gibi bilgilerin tamamının doğru olduğuna ve telefon numaranızın gözüktüğüne, diğer sayfalarla eşleştiğine dikkat edin. Aynı zamanda sayfanın onaylı olmasını da sağlayın.

Ve son olarak da, mutlaka isim, adres ve telefon numarası bilgilerini ekleyin.

Website Denetimi

İsim, adres ve telefon bilgileri burada da geçerli. Google Benim İşletmem sayfanızdaki iletişim bilgileriyle web sitenizdekiler kesinlikle aynı olmalı. Ayrıca bunlar yazı şeklinde olmalı. Yani sadece görsel – fotoğraf olarak eklemeyin.

Google’ın web siteleri için tercih ettiği bir yapısı var ve eğer kullanmazsanız cezalandırabiliyor. Sunduğunuz her servis özel bir sayfada bulunmalı ve her sayfa da, ilgili alt sayfalara bağlantı vermeli.

Website Denetimi
Website Denetimi

Meta başlık etiketleri (Meta title tagler) şirket adıyla, anahtar kelimelerle, şehir bilgisiyle ve meta açıklamasıyla optimize edilmeli. Çünkü bu sonuçlar doğrudan arama sonuçlarında çıkacaklar.

Eğer WordPress kullanıcısıysanız, ALL in One SEO eklentisini yükleyerek meta açıklamalarını doğrudan kolayca düzenleyebilirsiniz. Temel noktaları kontrol ederken, şehir – ilçe ve ilgili anahtar kelimelerin siteye ilk giriş sayfalarında, özellikle title taglerde, h1 taglerinde ve URL’lerde olmasına özen gösterin.

İçerik Denetimi

Yerel siteler için içerik olmazsa olmaz konulardan birisi. Bu özellikle Google Panda tarafından denetlenirken, böylece kötü içerikler ve spam  siteler ortaya çıkıyor. Eğer içeriğiniz başka yerlerden toplanmış, kopyalanmış, konuyla alakasız ve değersizse arama sonuçlarınız da bundan etkilenecektir.

Google’ın Analytics aracını kullanarak her bir sayfanın ve blog yazısının trafik miktarlarını kontrol edebilirsiniz. Ahrefs’in backlink aracıyla da hangi sayfaların kaliteli backlinkler aldığına bakabilirsiniz. Eğer bir yazıya yöneltilen kötü linkler varsa ve yeterli trafik getirmiyorsa, kaldırmayı düşünebilirsiniz.

İçerik konusunda çok üretmek her zaman iyi değildir. Bunun yerine az ama okuyucu tarafından değerli görülecek yazılar çok daha geçerlidir ve sizi Google’ın gözünde değerlendirir. Ayrıca Panda servisi hemen hemen her ay yenilenir. Dolayısıyla öncesinde cezanız varsa, bundan da kurtulmuş olursunuz.

Sitenize Verilen Referanslar

İşletmenizin ismine, adresine ve telefon numarasına verilen referanslar da oldukça önemlidir. Standart SEO çalışmalarında, yüksek otoriteye sahip alan adlarından sitenize verilen linkler sıralamanızı arttırır. Yerel SEO’da ise yüksek otoriteli sitelerde isim, adres ve telefon bilgilerinizin olması aynı şekilde sıralamaye etki eder. Bu hem potansiyel müşterilerin sizi daha kolay bulmasını sağlar, hem de arama avantajını elinize geçirirsiniz.

Fakat daha önce de söylediğimiz gibi, bunlar standartlaşmış bir yapıda olmalı ve her yerde aynı olmalılar. Yanlış yapıdaki veya eksik bilgiler yerel basında, bloglarda ve benzer organlarda yayınlansa dahi değer kaybederler.

Organik Linkler ve Link Cezası Denetimi

Yerel işletmeler için kısmen bu da önemli çünkü pek çok kere görüyoruz ki, yerel işletme web sitelerinde zayıf sonuçlar ve kötü link yapısı stratejileri izleniyor. İşletme sahipleri de genellikle teknoloji meraklısı kişiler olmadığından, kimi zaman kopya, kimi zaman ilgisiz içerikler ekleniyor ve bunlar kötü link yapısıyla iyice içinden çıkılmaz bir hâl alıyor. Siteyle ilgilenen kişi devamlı yazı yazıp, link ekleyerek iyi şeyler yaptığını zannetse de, zamanla tüm bunlar trafiğe zarar veriyor.

Website Denetimi
Website Denetimi

Yine de bu yanlışı düzeltmek mümkün. Bu yüzden de Google Search Console kullanarak ilk olarak en zayıf bağlantılarınızı kontrol edin ve bunlara ‘elveda’ diyin. Nasıl ki Panda zayıf içerikli, kötü siteleri cezalandırıyorsa, Google’ın Penguin servisi de aynı zamanda link spamlayan sitelere ceza veriyor.

Dolayısıyla link yapılarınızı düzeltirseniz, Google Penguin de bir süre sonra cezanızı kaldıracaktır.

Possum Güncellemesi

Possum, özellikle bölgesel işletmeleri yüksek ölçüde etkileyen bir özellik. Aslında Possum duyurulmayan bir algoritma güncellemesiydi ve daha çok ismi SEO toplulukları tarafından verildi. Peki nasıl önlemler almak gerekiyor?

İlk olarak, Possum sizi kelimelerinize göre değerlendirecek. Dolayısıyla işletmeniz İstanbul’daysa fakat Ankara’da hizmet veriyorsanız, servis bölgelerinizi ayrı olarak listemelelisiniz. İkinci olarak da adres konusunda birbirinin kopyası listelemeler yapmamalısınız.

Sonuç

Yerel SEO denetimi hatalardan kaçınmak için olmazsa olmaz bir önlemdir. Yanlış planlamayla, diğer her şeyi doğru yapsanız dahi bütün emeklerinizi boşa çıkarma olasılığınız var. Fakat Google Benim İşletmem sayfasını kullanırsanız, işletme bilgilerinizi doğru şekilde her yere girerseniz, temiz bir link profili ve yerel anahtar kelime verisi çıkartırsanız, ortada problem kalmayacaktır.